Priscille SANTIAGO
Directrice artistique à Grenoble et Lyon

Branding | Communication d'entreprise | Création de sites internet

J'ai entamé mon parcours professionnel en agence de communication et au sein du studio graphique d'une imprimerie, où j'ai commencé à aiguiser mes compétences et ma vision stratégique. Mon travail sur le catalogue King Jouet pour Gueydon à Voiron a non seulement renforcé mon attention au détail mais a également souligné ma capacité à produire des visuels captivants. Depuis 2022, j'apporte mon expertise au CEA, contribuant au lancement des startups issues du Leti, ce qui témoigne de ma polyvalence et de mon habileté à m'adapter à différents projets graphiques. Diplômée de l'école Brassard, une institution reconnue dans les domaines du design graphique et du webdesign, je combine une formation solide à une expérience professionnelle riche, me permettant de garder une approche stratégique dans toutes mes créations graphiques.

Le métier de directeur artistique chez Archipicture

Définition directeur artistique : dans la communication, il est responsable de l'aspect visuel des projets publicitaires et de marketing, transformant les objectifs stratégiques en concepts visuels qui engagent le public. En collaboration avec les équipes créatives, il assure la cohérence et l'impact visuel des campagnes sur tous les supports, combinant vision artistique et compétences techniques pour renforcer l'image de marque.

Au cœur d'Archipicture, en tant que directrice artistique, je me distingue par une fusion entre créativité et technique. Ma collaboration avec Antoine, graphiste 3D, me permet de proposer des techniques de visualisation innovantes dans ses campagnes de communication.

Compréhension et stratégie de marque

La première étape dans mon processus créatif est l'immersion totale dans l'univers du client. Cette approche me permet d'assimiler pleinement les valeurs et les aspirations de la marque, posant ainsi les fondements d'une stratégie de communication visuelle sur mesure. C'est dans cette étape initiale que se dessine le chemin vers une identité visuelle authentique et résonnante.

Le directeur artistique est avant tout un graphiste doué d'une vision stratégique

Une directrice artistique, au-delà de sa capacité à orchestrer visuellement un projet, est avant tout une graphiste, une artiste, dotée d'une vision stratégique aiguisée. J'illustre parfaitement cette dualité : experte dans l'usage des outils graphiques comme Photoshop, Illustrator et Indesign, je suis également webdesigner, spécialisée dans la création de sites internet via WordPress.

Ma maîtrise technique du graphisme s'accompagne d'un engagement profond à aligner chaque création avec la stratégie globale de la marque. Cette approche holistique me permet de proposer des solutions visuelles ne se contentant pas d'embellir mais servant activement les objectifs et les besoins en communication et de développement de l'entreprise.

Création de l'identité visuelle, la base de la stratégie de communication

Conception du logo

Le logo, élément central de l'identité visuelle, est conçu pour capturer l'essence de la marque en une image. Chaque design est le résultat d'une réflexion approfondie, visant à créer un symbole visuel fort et mémorable.

Sélection de la palette de couleurs et typographies

La palette de couleurs et les typographies sont choisies avec soin pour compléter le logo, enrichissant l'identité visuelle avec des éléments qui communiquent la personnalité et les valeurs de la marque de manière cohérente et esthétique.

Élaboration de la charte graphique

La charte graphique, véritable bible de l'identité visuelle, regroupe tous les éléments graphiques et directives de conception. Je m'assure que ce document résume efficacement le style visuel de la marque, garantissant une uniformité sur tous les supports de communication.

Déclinaison de la charte sur les différents supports de communication

L'adaptation de l'identité visuelle aux différents supports de communication est cruciale. Je veille à ce que chaque déclinaison respecte la cohérence visuelle et les valeurs de la marque, assurant ainsi une communication unifiée et impactante. Que cela soit une plaquette commerciale ou un site e-commerce, l'identité de l'entreprise et son positionnement doit être cohérent.

Gestion de projet, activité indissociable de la direction artistique

Dans la gestion de projets, je joue le rôle de chef d'orchestre, coordonnant les équipes, très souvent d'autres freelances ou membres de l'équipe marketing du client, gérant les plannings et maintenant un dialogue ouvert entre tous protagonistes intervenant sur la mission. Mes compétences en management et de direction artistique sur le projet assure une réalisation sans faille, fidèle à la vision initiale et aux attentes du client. L'objectif est toujours de garder une cohérence graphique et stratégique sur les productions, en accord avec les valeurs de la marque ou les objectifs de la campagne.

Conclusion

La direction artistique chez Archipicture est un engagement vers l'excellence créative et la satisfaction client. Chaque projet est une opportunité d'explorer de nouveaux horizons visuels, avec une attention particulière portée à la qualité, l'originalité et l'authenticité. Archipicture est le lieu où les idées prennent forme, transformant la vision en réalité visuelle captivante.

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